Фотограф Иван влюблен в юную особу по имени Мария. Он живет в городе на берегу моря, в небольшом частном доме, а Мария приехала сюда из столицы. Она работает в одном из московских журналов и занимается темой психологии отношений. Из-под ее пера выходят разные советы о том, как можно привлечь внимание мужчины, как освежить давние отношения или сообщить важную новость. Иван восхищается ею, но боится все разрушить, и вот однажды ему дает совет старый фотограф. Он припоминает историю о волшебном фотоаппарате, который делает снимки, обладающие особым свойством. Если хранить фотографию человека у себя, то он обязательно влюбится в тебя. И конечно же Иван фотографирует свою возлюбленную, но вскоре теряет снимок...

В тайгу приезжает поохотиться Вадим Голиков, который работает промоутером в мире бокса. В то время, когда Вадим гостит у своего старого друга Платошина, внучка Плотошина по имени Саша случайно отправляется гостя своего дедушки в нокаут. Вадим сразу же замечает в Саше бойцовский характер, он приглашает молодую девушку в Москву, попробовать себя на большом ринге. Поначалу девушка отказывается, но, в конце концов, делание посмотреть Москву и показать себя берет верх, Саша отправляется завоевывать столицу.

Обеспеченная жизнь привлекает практически каждого человека, но вот достичь её не удается большинству. По крайней мере, абсолютно честными методами заработать хоть и возможно, но не так просто и не любому доступно из-за особенностей профессии. Зато те, кто не чураются нарушать законы, запросто могут пополнить свои карманы деньгами. А если речь идет об изобретательных жуликах, способных проворачивать аферы, то и дело в шляпе. Так два преступника, снабженными отменным чувством юмора и харизмой берутся за дело и начинают улучшать свою жизнь, делая её красивой и им совершенно не стыдно за свои деяния.

Действие разворачивается на рубеже 1990-х и 2000-х годов. Студент по имени Вася подрабатывает раздачей шоколадок при входе на ВДНХ. Однажды он встречает девушку по имени Маша и сразу понимает, что это его единственная любовь. Переживая вместе бедность и безденежье, они понимают, что нужны перемены, и Вася идет устраиваться на другую работу. Став дизайнером в рекламном агентстве, он стал прилично зарабатывать, но это не приносит ему счастья. И в свободное время он начинает заниматься творчеством – делать из бумажных отходов стильную одежду. Неожиданно он обретает популярность, но тут от него уходит Маша. И тогда он решает сжечь все свои бумажные творения, чтобы вернуть свое счастье.